AI moet zich voortaan voorstellen

Praat je met een chatbot, dan moet je dat gewoon weten. Sinds 2 augustus is artikel 50 van de Europese AI Act van kracht: de transparantieplicht die minstens zoveel impact heeft als de zwaardere regels voor ‘hoogrisico’-systemen, die pas in 2027 en verder aan de beurt zijn.

AI Act Desinformatie Generative AI Governance & Toezicht Privacy & Compliance

Noah Bouwhuis

Oktober 2026

3 min leestijd

De nieuwe regels

Wat verandert er? AI moet open kaart spelen

Praat je met een chatbot of een AI-agent, dan moet duidelijk zijn dat er geen mens aan de andere kant zit. Genereert AI een tekst, afbeelding, video of audiofragment, dan moet dat machinaal leesbaar gemarkeerd worden. Deepfakes moeten als zodanig gelabeld worden.

Doe je dat niet, dan riskeer je een boete tot 15 miljoen euro of 3 procent van je wereldwijde jaaromzet.

Chatbots & AI-agents

Het moet duidelijk zijn dat je met AI praat en niet met een mens.

AI-gegenereerde content

Tekst, afbeelding, video of audio moet machinaal leesbaar gemarkeerd worden.

Deepfakes

Deepfakes moeten als zodanig gelabeld worden.

Boete bij overtreding

Tot 15 miljoen euro of 3% van je wereldwijde jaaromzet.

Wat betekent dit voor jou?

Goed nieuws voor consumenten, een taak voor ondernemers

Voor de consument

Dit is, als je het mij vraagt, ronduit goed nieuws. We leven in een tijd waarin nep en echt steeds moeilijker te onderscheiden zijn. Een gelabelde deepfake is geen garantie tegen misleiding, maar het is wél een steuntje in de rug voor je eigen oordeelsvermogen. Je krijgt tenminste de kans om te weten wat je voor je hebt.

Voor de ondernemer

De verleiding is groot om te denken: dit is iets voor de techreuzen. Dat is een misvatting. De wet geldt niet alleen voor wie AI bouwt, maar ook voor wie het gebruikt. Zet je een chatbot op je website? Genereer je marketingteksten of beeldmateriaal met AI? Dan heb je een verantwoordelijkheid, en dat geldt wereldwijd, zolang je output maar op de Europese markt terechtkomt.

Let op de deadline: voor bestaande generatieve systemen loopt de adempauze tot 2 december, maar wie verstandig is, begint nu.

“De AI Act vraagt niet dat we stoppen met AI. Hij vraagt alleen dat we eerlijk zijn over wanneer we het gebruiken.”

— Over de transparantieplicht van de AI Act

De aanpak van Univia

AI met open vizier inzetten

Wij geloven dat AI een prachtig hulpmiddel is, mits je het met open vizier inzet. Zo creëren we van een juridisch doolhof juist meer praktische begeleiding: wat moet je labelen, wat moet je vastleggen, en waar zit jouw risico?

Labelen

Wij labelen AI-gegenereerde content.

Mens in de lus

Bij alles wat naar buiten gaat, kijkt een mens mee.

Begeleiding voor het mkb

We helpen mkb-klanten hun AI-gebruik netjes binnen de Europese kaders te brengen.

Want de meeste ophef ontstaat niet uit kwade wil, maar uit onwetendheid. En dat brengt me bij de vraag die je gerust eens bij het koffiezetapparaat kunt stellen aan je collega’s:

Die mail die je gisteren “even snel liet schrijven” door AI: weet de ontvanger dat?

En dat verdacht perfecte model dat niet bestaat, of het sfeerbeeld op de nieuwe landingspagina: staat daar een labeltje bij?

De AI Act vraagt niet dat we stoppen met AI. Hij vraagt alleen dat we eerlijk zijn over wanneer we het gebruiken. Dat lijkt me een drempel die we met z’n allen prima kunnen halen.

Aan de slag